3 заметки с тегом

Как не надо делать

Сокращения

«Обожаю», когда в СМИ сокращают слова в статьях:
тыс.
нах-ся
чел.

Почему нельзя достучать две клавиши и получить «тысЯЧ»?

2017   Как не надо делать

Как не надо делать [2]

Краем глаза наткнулся в фейсбуке на пост, в котором предлагали выбрать один из пяти макетов.
С разрешения автора поста я могу продемонстрировать только четыре варианта и на них же, цитирую, «порезвиться»:
 

 

Позволю себе вспомнить знаменитую «аксиому Эскобара»:

При безальтернативном выборе из двух противоположных сущностей обе будут являть собой исключительную ерунду.

Здесь, конечно, речь о четырёх вариантах, но суть от этого не меняется. Пятый вариант, к слову, аналогичен.

Дизайн должен решать проблемы а не создавать их. Он должен быть эффективен.
Учитывая это, мы вспоминаем про правила «трёх секунд» и «одноразовости контакта».
Считывается за три секунды желание продать вкусную выпечку/купить вкусную булочку? Нет.
Захочется посмотреть на такую вывеску снова — визуально привлекательна ли она? Нет.
Подходит ли тон вывески как к пекарне, так и к аудитории? Нет.

Почему столько «нет»?

  1. Композиция (сложение из нескольких частей единого целого) отсутствует везде;
  2. наличие огромного количества визуального мусора (чем шире аудитория, тем проще должен быть дизайн-макет);
  3. проблемы с использованием цветов;
  4. проблемы с типографикой (отсутствие кёрнинга на каждом макете; попытка использовать моноширный шрифт там, где он неуместен, да и вообще с выбором шрифта очень огромные проблемы);
  5. проблемы с позиционированием («пекарня/кулинария/магазин»);
  6. ... и многое другое.

 
Что делать?

  1. Найти дизайнера;
  2. попросить у него бриф и заполнить его (станет понятна цель, текущая проблема, ЦА, и многое другое, что важно при создании макетов), внести аванс;
  3. дать дизайнеру возможность окунуться в мир булочек — показать цех, где готовится выпечка, показать саму пекарню и её месторасположение;
  4. угостить выпечкой и напоить горячим чаем (зависит от доброты заказчика);
  5. подождать несколько дней.
  6. получить хорошие макеты;
  7. расплатиться;
  8. получить исходники макетов.

 

Дизайн — это не операционные, а инвестиционные расходы. Но, почему-то, в Перми об этом забывают.
И экономят на самих себе.

2017   дизайн   Как не надо делать

Как не надо делать

Гуляя ночью по Перми я сделал несколько снимков рекламных макетов и конструкций, которые меня наиболее огорчили.

1. Минималистичный борд, где на 9 слов использовано целых 3 шрифта.
«Женский» — видимо, хотели немного леттеринга, но поленились и использовали обычный рукописный шрифт, в котором буква «К» очень похожа на латинскую «R». Далее, наверное, поняли: «как-то лакшери получается, надо сделать менее броско... может используем шрифт с засечками из стандартных виндовых?». Сказано — сделано.
А дескриптор можно и обычным гротеском написать, почему бы и нет?

 

 
 

2. Изначально большинство шрифтов проектируются таким образом, чтобы расстояние между буквами было равным, даже если первая буква слова прописная, а остальные строчные (из расчёта написания имён, фамилий, городов, рек и т. д.). Поэтому всё, что набрано ПРОПИСНЫМИ буквами, требует дополнительной разрядки (кёрнинга). Если этого не сделать, то получится не очень читаемый набор символов. А при соответствующей подсветке — яркое пятно, неразличимое на расстоянии.

 

 
 

3. В любом рекламном макете должно быть понятно, что рекламодатель хочет рассказать о себе. Если вспомнить про правила «трёх секунд» (по статистикам многочисленных исследований было выявлено, что человек смотреть на рекламный макет не более трёх секунд) и «одноразовость контакты» (огромное количество людей видит макет только один раз, например, проезжая мимо), то становится понятно, что макет должен быть доступен для быстрого считывания и понимания.
Отличный светящий борд находится на пересечение улиц Ленина и Плеханова. Симпатичная девушка лучезарно улыбается в солнечных очках...
Правда, как оказалось после минуты изучения макета, очки-то совсем не солнечные!

 

 
 

Из приятного: наконец-то обнаружил нормальную крупную вывеску с названием улицы, номером дома и (!) направлением нумерации домов!

2017   город   дизайн   Как не надо делать   Пермь