3 заметки с тегом

бренд

Молодёжь разбрелась...

Шёл 2к18. Где-то далеко, где кродёться мыш, а рож колоситься, молодёж разбредалас, губернатор призывал делать, а не думать. Ну, или как-то так.

Почитал материал о молодёжном форуме, что прошёл 9 сентября в Перми, на заводе Шпагина. И удивился...
 

Именно здесь, в неотапливаемых цехах, прошел пермский молодежный форум. Участникам предложили пообщаться с губернатором, посетить дискуссионные площадки и сфотографироваться с биатлонистом Антоном Шипулиным.

Ну, бывает. Молодёжь у нас здоровая, сильная. Информационно сильная.
 

Предполагалось, что таким образом 3 тыс. молодых людей

Сократить один символ стоит (вместо точки можно было поставить Я). Ведь за символы не платят!
 

Уложить полы и расставить стулья организаторам удалось, однако проблемы возникли с теплом. Один из цехов отапливался двумя тепловыми пушками, расположенными около комнаты для VIP-гостей.

Однако, организаторы справились.
 
Чтобы согреться, молодежь разбрелась по нескольким тематическим площадкам

Коровушки решили поддержать молодёжь и тоже разбрелись.
 

Активности возле уличной сцены и скалодром интереса не вызвали.
Сочувствую. Пассивности в цехах, наоборот, были интересны и познавательны.
 

Председатель молодежного парламента Перми Айна Якупова поинтересовалась, какие навыки «прокачивал» Максим Решетников, вступая в должность губернатора. «Страшно признаться, но я не готовился и меня не готовили. Явно следующий губернатор будет умнее. Я уже 15 лет на госслужбе, выбирал сильных начальников, сильных лидеров. Как говорил мой учитель физики: „Думать не надо, работать надо“. В основе любого успеха — тяжелый труд. Просто пашешь, пашешь, пашешь»,— ответил господин Решетников.

Два вопроса: зачем нам не такой умный губернатор и почему тогда сразу не бросить бравые бразды правления?
 

Деньги от индусов идут в вуз, и наши студенты получают возможность учиться на другом уровне, погружаются в мировую образовательную повестку, когда преподавание ведется на английском языке»,— ответил Максим Решетников.

Возможно, от коллег из Индии? Или друзей из Индии?
 

Среди экспертов — дизайнер Эркен Кагаров
Дизайнер, метранпаж, визуализатор, арт-директор — одна фигня.
 

Антон Шипулин наспех оставлял росчерки, обнимался и держал на руках чужих детей.
А, понятно. Подумалось, что вся эта масса детей его.
 

Такая вот небольшая нарезка из статьи в КоммерсантЪ-Прикамье.
С такими друзьями, как говорят, и врагов не надо.

26 сентября   бренд   губернатор   Пермь   Решетников МГ

Смерть и губернатор на повестке дня

Оппозиционная пропаганда, как известно, работает через обобщения, направленный узкий фокус, критику, манипуляцию и обман. Но если широко открыть глаза, то можно заметить, что никакой пропаганды не надо — «всё сломаем сами». Почему? Потому что пытаясь создать образ решительного, умного и красивого политика PR-службы допускают множество ошибок. Виной этим ошибкам могут тысячи причин, от низких зарплат до личной неприязни.

Брендинг же работает через ассоциации. И не только для компаний, но и для медийных личностей. К примеру, возьмём губернатора Пермского края Максима Решетникова. Человек, возможно, хороший. Поступки добрые. Опять же, о пермяках у него сердце болит. Святой, как и полагается губернатору, человек. Давайте зайдём на сайт интернет-издания (с лицензией СМИ) и посмотрим, что о нём говорят:

Если 2-3 раза в неделю посмотреть такую ленту, то станет понятно, что не очень всё хорошо в Пермском крае. Да и губернатор не очень...

Создавать бренд (постановка целей и задач, исследование аудитории, разработка стратегий и т. д.) — сложно; ломать — легко. Для этого достаточно в треш-новости (негатив) «влить» желаемый объект. Если совсем просто, то вот немного матрицы эмоций у пермяка Толи:

Так ли действительно нужна пропаганда в сегодняшней ситуации, когда люди мастерски топят сами себя?

Маскот и бренды

О брендах и брендинге можно говорить долго и упорно. Но во всех этих разговорах забывают упомянуть маскота — персонажа-талисмана.

Wikipedia нам говорит:
Персонаж-талисман (маско́т, от англ. mascot — «человек, животное или объект, приносящий удачу») — практически любой узнаваемый персонаж, антропоморфный и не очень, олицетворяющий собой некийколлектив: школу, спортивную команду, сообщество, воинское подразделение, мероприятие или бренд.

Возьмём конкретный пример — бренд Coca-Cola.

Краткая история образа:
В 1992 году Coca-Cola впервые использовала в рекламном макете образ Санта-Клауса (говоря на современном языке — образ Санты-Клаусницы). Размещён макет был в журнале The Saturday Evening Post, а кампания называлась «Thirst knows no season» («Жада не знает времени года»).
 

Тот самый макет
 

Современный образ Санты появился в 30-х годах прошлого века при непосредственном участии Coca-Cola: художник Сандблом отобрал у классического персонажа табачную трубку, взамен наградив его стаканом/бутылкой с волшебным напитком. Ведь Санта должен приносить не только подарки, но и любимый напиток.
 

А вот и тот самый Санта-Клаус
 

Восхождение на олимп маскотов нового Санты-Клауса произошло перед самым Рождеством 1931 года всё в том же журнале The Saturday Evening Post, а рекламные макеты были опубликованы в таких известных американских СМИ: Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker.

В 2001 году «дедушка в красном» приобрёл анимационную жизнь благодаря российскому мультипликатору Александру Петрову.

 
Вовлечение в бренд:

Маскот Санта-Клауса с лёгкостью транслирует общечеловеческие ценности: семья, друзья, праздники, подарки. Он всегда улыбается и заговорщицки подмигивает, взывая к личному обращению с потребителем — мол, «а ты был хорошим в этом году? Дарить ли тебе бутылочку напитка?» (шутя, естественно).

При помощи маскота легче реагировать на изменение настроений аудитории, подстраиваться под различные праздники, доносить необходимые ценности, вызывать сопричастность, показывать лайфстайл (который, кстати, продаёт).

Кроме того, аудитории проще выстраивать коммуникации на подсознательном уровне с каким-либо одушевлённым персонажем, нежели с бутылкой сладкого напитка, шинами или пакетом молока.

Всё это напрямую влияет на брендинг — процесс переноса ценностей из торговой марки в голову потребителя. Где уже, в свою очередь, и создаётся бренд.
 
А в конце предлагаю посмотреть на других маскотов: